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從家族到世界

    同所有穿越百年時光而屹立不倒的知名品牌一樣，Burberry在創(chuàng)立后的相當長的時期內(nèi)都深深的烙印著Burberry家族的痕跡。作為創(chuàng)始人的Thomas Burberry在很長時間內(nèi)執(zhí)掌著Burberry的前進之舵。

    1880年Thomas Burberry的兒子參與到了Burberry的經(jīng)營管理中，他們協(xié)助Thomas Burberry進軍倫敦，并通過開設(shè)織布廠、貨倉、批發(fā)部門等措施開拓著Burberry的版圖。1909年，Burberry在巴黎開設(shè)的第一間分店，成為Burberry邁向國際市場的第一步。

    邁向國際市場的Burberry經(jīng)歷了一個由家族企業(yè)向全球化企業(yè)躍升的過程。1926年，Burberry的創(chuàng)始人Thomas Burberry去世，其兒子Thomas Newton Burberry接任公司管理職位。之后，Arthur Michael Burberry和Alfred Brian Burberry也先后擔任過Burberry的管理職務(wù)，1956年退休的Alfred Brian Burberry是Burberry家族中最后一位接管Burberry業(yè)務(wù)的人。在此之后，The Great Universal Stores Limited先后在1955年與1966年,收購了Burberry的原始股和優(yōu)先股,于是Burberry的經(jīng)營管理開始由GUS負責。

經(jīng)營者的變動并沒有影響B(tài)urberry品牌血脈的傳承，就像其創(chuàng)始人Thomas Burberry說的一樣“Burberry的衣飾是與大自然融合的。自由的感覺從服裝中一點點地滲透出來,但衣服的外形和格調(diào)從來不會變怪,離譜。”后來的經(jīng)營者不僅延續(xù)了Thomas Burberry塑造的品牌靈魂，更對其充滿敬意。為了向品牌的創(chuàng)始人Thomas Burberry表示懷念與敬意, Burberry后來的管理者將品牌名稱由Burberrys''更改為現(xiàn)在到處可見的Burberry。

1967年，也就是Burberry歸由GUS負責后，Burberry開始把它早在1924便注冊為商標的著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾等產(chǎn)品上，從而愈加彰顯了Burberry產(chǎn)品的特征。傳統(tǒng)的方格在新時代設(shè)計師的精雕細琢下，散發(fā)出了古典而又摩登的品牌新貌。

在接下來的歲月里，Burberry開始了它在新時代的成長與新生。1970年，Burberry在紐約東57街上的旗艦店開張。1980年，Burberry在美國不斷擴大零售業(yè)務(wù)，除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費城、華盛頓等地都可以見到Burberry的連鎖店。1997年，羅斯·瑪麗·布拉沃擔任Burberry公司的首席執(zhí)行官，一支新的管理團隊給Burberry帶來了新的面貌。新的產(chǎn)品設(shè)計、新的產(chǎn)品序列以及與眾不同的廣告宣傳，使Burberry這個百年品牌獲得新生。

1999年，布拉沃邀請英國最著名的時裝模特凱特·莫斯為Burberry拍攝了一組廣告片和海報。在一幅直到今天仍被奉為經(jīng)典的海報上，凱特·莫斯身著格子婚紗，與身穿格子燕尾服的新郎舉行了一場“英倫格子婚禮”，婚禮上的所有嘉賓都穿著帶有Burberry格子的服飾，婚禮上的所有用具也都用Burberry格子作為裝飾。這些海報在各地好評如潮，它不但使Burberry再度成為了熱門的時尚品牌，而且讓這個品牌迅速受到各年齡段消費者的青睞。2000年和2001年，Burberry獲得了英國時裝理事會古典和現(xiàn)代兩個設(shè)計系列的大獎。至此，可以說Burberry在繼承與創(chuàng)新之中重塑了品牌靈魂。進入21世紀，Burberry加快了其在全球的擴張步伐。2000年9月，它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開張。2001年10月，Burberry把在洛杉磯的旗艦店開到了好萊塢明星云集的貝弗利山。此后，Burberry在德國、西班牙、意大利、俄羅斯、日本的一些重要城市建起了更多獨具風格的專賣店。