個楽創(chuàng)始人
幾年前,筆者曾和業(yè)內(nèi)的資深人士探討過一個話題:在歐美,是專業(yè)人在做品牌;而在中國,是生意人在做品牌。生意人更多的是在賣產(chǎn)品,而不是品牌概念,更多以“量的回報”為先導(dǎo);專業(yè)人則更注重“品牌”的整體維度塑造,更多細節(jié)上的苛求……,當我們在google里輸入“品牌”二字,可以看到這些對于品牌的詮釋:品牌是證明供應(yīng)者的一種“去不掉的標識”設(shè)計;品牌是一個商品透過顧客生活中的認知、體驗、信任及情感,爭到一席之地后所建立的關(guān)系;品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)這些看似無情但客觀的品牌詮釋,也正是必須賦予情感的品牌的標準;這些詮釋可以是概括的,但執(zhí)行起來卻需要無微不至的。幾年間,我們也目睹了中國品牌的執(zhí)著者們的付出:意識上的根本改變,執(zhí)行上的逐步改善;走到今天,我們也該以升級的標準再去品讀那些已有明顯品牌軌跡的中國品牌。——編者”。
不可小視的三種情緒
在中國的品牌發(fā)展之路上,已產(chǎn)生了兩類品牌:一類是企業(yè)家領(lǐng)銜的品牌,是以銷售為先導(dǎo);一類是以設(shè)計師掌門的品牌,是以設(shè)計為先導(dǎo)。至于這兩類品牌孰好孰壞我們無從判別,因為這個有如“先有雞還是先有蛋”的問題根本沒有一個絕對的答案。但是,其中折射一個閃光面卻值得關(guān)注：在中國，也有“專業(yè)人”在做品牌了。特別是越來越多設(shè)計師掌門的品牌成長起來，在解決生存問題后，開始深度品讀品牌的內(nèi)涵，高度重視品牌的情感……
“ 個楽”一個專業(yè)做皮具的中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌，正在以實際行動進行著“專業(yè)人在做品牌”的種種思考。當我們領(lǐng)略過“個楽”的產(chǎn)品、設(shè)計、陳列、文化之后，明確感受大了品牌傳達出的三種情緒，這也正式我們?nèi)魏?ldquo;個楽”的三個視覺。 |
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