OTB集團(tuán)旗下意大利時尚品牌Marni推出元宇宙平臺WearWeAre，玩家可通過手機(jī)和電腦進(jìn)入平臺，試穿品牌2022年春夏系列服飾并購買；快時尚品牌Zara推出春夏款限量產(chǎn)品Lime Glam，在Zepeto元宇宙內(nèi)可以穿戴服裝和配飾……
隨著消費者有意識地花時間和精力沉浸在數(shù)字世界中，越來越多的時尚品牌看到了元宇宙的潛力，不斷嘗試推出其產(chǎn)品的數(shù)字化虛擬版本，“Z世代”消費者也將更多時間用在虛擬世界中社交、購物。
藝術(shù)家、時尚品牌競相入局元宇宙
2021年，非同質(zhì)化代幣（NFT）的概念在數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域走紅，時尚品牌及先鋒藝術(shù)家們都敏銳地察覺到了這一領(lǐng)域的潛力，推出虛擬作品及產(chǎn)品。
Superplastic×Gucci即將推出十個NFT作品。 圖/Gucci官方社交媒體截圖
在元宇宙掀起的“虛擬與現(xiàn)實”變局中，先鋒藝術(shù)家們最先作出回應(yīng)。2021年3月，藝術(shù)家Beeple的作品《每一天：最初的5000天》以NFT的形式，在佳士得拍得6935萬美元；同月，村上隆發(fā)布首個NFT作品《Murakami.Flower #0000》。
奢侈品品牌也在元宇宙中抓住了機(jī)會。博柏利（Burberry）和路易威登（Louis Vuitton）在2021年8月分別推出屬于本品牌的NFT商品。古馳（Gucci）則在品牌成立100周年之際，與游戲平臺Roblox共同開啟了為期兩周的沉浸式體驗活動。據(jù)悉，在該活動上出售的古馳虛擬手袋，目前在二級市場的售價已超過真實手袋。
潮流品牌方面，共發(fā)售777件Karl Lagerfeld虛擬玩偶，在時尚NFT交易平臺THE DEMATERIALISED上僅用33.77秒售罄。BAPE發(fā)布的“一萬個猿人頭”NFT徽章引發(fā)品牌粉絲搶購。
NFT流行之前，時尚品牌不斷推陳出新，告訴消費者“你需要的是最新款”。2021年全球時尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)4400億美元，其背后也潛藏著弊端——巨大的資源浪費。NFT的出現(xiàn)，讓品牌得以繼續(xù)維持消費關(guān)系的同時，一定意義上扭轉(zhuǎn)了物質(zhì)浪費的局面。對于喜歡社交平臺上分享服裝、表達(dá)自我的年輕人來說，虛擬時裝不僅能簡單地滿足分享需求，還更加新穎潮流。
“天價”虛擬商品，是否物有所值？
當(dāng)越來越多的品牌及藝術(shù)家擁抱NFT藝術(shù)品時，因NFT技術(shù)產(chǎn)生的“版權(quán)”問題也值得反思。
今年早些時候，美國藝術(shù)家梅森·羅斯柴爾德（Mason Rothschild）在邁阿密巴塞爾藝術(shù)展之際，推出了100件名為“MetaBirkins”的NFT作品，希望通過虛擬手袋的形式，傳遞“零動物皮毛奢侈品”概念。隨后愛馬仕發(fā)布官方聲明，指控羅斯柴爾德“未經(jīng)授權(quán)和同意，進(jìn)行創(chuàng)作和銷售鉑金手袋”。表面上看，此舉只是愛馬仕針對旗下產(chǎn)品的眾多維權(quán)動作之一，歸根結(jié)底則是時尚品牌希望牢牢掌控自己在虛擬世界中的價值。
作為僅存在虛擬世界的單品，時尚NFT究竟能承載多大的價值？路威酩軒集團(tuán)（LVMH）顧問易安·羅杰斯（Ian Rogers）表示：“消費者決定購買奢侈品時，考慮的不僅僅是材質(zhì)和質(zhì)量。品牌長久建立的文化內(nèi)涵，大眾認(rèn)同感、文化地位和稀缺性才是重要因素”。
剝?nèi)FT的“神話”光環(huán)，作為非同質(zhì)化代幣，其真正價值仍體現(xiàn)在收藏與流通中。而在不斷流轉(zhuǎn)的潮流領(lǐng)域，新鮮感過后，時尚NFT的價值能否繼續(xù)堅挺？
對此，奢侈品專家、要客研究院院長周婷認(rèn)為，NFT的價值在很長時間內(nèi)等同于“游戲”，是人們消磨時間、尋求現(xiàn)實不可得到的感受的一個途徑，而這產(chǎn)生了很多商業(yè)謀利空間，“話題大于實際意義，從嚴(yán)格意義上來講，元宇宙僅僅是一種技術(shù)而已。”與此同時，周婷還認(rèn)為，時尚NFT短期內(nèi)不會稀釋品牌原有的市場及品牌價值，“時尚品牌入局元宇宙是一種傳播和增值手段，在短期內(nèi)，神秘性、稀缺性、話題性都在，利大于弊，但長期看具有不確定性。”
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